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    搜索引擎優(yōu)化專注于幫助我們的網(wǎng)站在搜索結果中獲得良好的排名，而用戶體驗處理用戶與我們的網(wǎng)站的互動方式。UX與用戶有關，而搜索引擎的算法則對SEO至關重要。我們在進行網(wǎng)站優(yōu)化的時候，為的是通過滿足用戶體驗來達成SEO績效目標。不過搜索引擎優(yōu)化和用戶體驗到底可不可共同協(xié)作完成共同的營銷目標呢？或是二者之間是競爭關系，必須通過不斷的“戰(zhàn)斗”來實現(xiàn)雙贏？下面的內容筆者將和大家一起來討論一下關于SEO與UX的差異與合作。

    我們先來了解兩個概念，雖然我們之前也經(jīng)常解釋，不過為了讓大家在邏輯性上連貫，不妨在看一遍吧！

    1、什么是SEO？

    SEO是用于改善頁面在相關關鍵詞的搜索引擎中排名的方法的集合，它的目的是通過自然搜索結果來增加到達網(wǎng)站的流量的數(shù)量和質量。由于93％的在線體驗是從搜索引擎開始的，而75％的用戶沒有點擊結果首頁，因此SEO對于幫助用戶找到我們的網(wǎng)站至關重要。

    2、什么是UX？

    UX旨在改善用戶體驗。用戶經(jīng)常在設計方面討論UX，但是它也可以應用于客戶在公司的整個體驗包括其網(wǎng)站，產(chǎn)品和員工。關于網(wǎng)站，好的用戶體驗可以使我們的網(wǎng)站上的人停留更長的時間，提供更好的體驗并增加轉化次數(shù)。

    搜索引擎使用復雜的算法在搜索結果中對網(wǎng)站進行排名，而這些算法粗略算來大約有200多個排名因素。SEO涉及針對這些算法優(yōu)化我們的站點。我們可以優(yōu)化頁面，以便搜索引擎可以對其進行爬網(wǎng)并為相關關鍵詞排名。由于SEO致力于針對算法優(yōu)化我們的網(wǎng)站，因此有人認為SEO與針對人類用戶訪問者優(yōu)化我們的網(wǎng)站不兼容。但是，這種信念基于對SEO的過時觀念。SEO確實考慮了搜索引擎算法，因此我們可能出于SEO目的而對網(wǎng)站進行了更改，而我們原本不會這樣做。但是，隨著時間的流逝，對SEO和UX的好處正變得越來越相似。以Google為例，來看看SEO與UX是怎樣的一種協(xié)作關系。

    Google是如何計算UX的？

    Google正在不斷更新其算法，以為用戶提供更好的結果。谷歌表示其目標是為我們提供最有用和最相關的信息。隨著Google更新其算法，它會更好地了解每個頁面的含義，對用戶是否有用以及是否提供良好的用戶體驗。SEO將過多的關鍵詞填充到內容中，使用戶難以閱讀。但是此策略有助于公司在搜索引擎中排名更高。Google最終打擊了這種做法和其他類似做法，當然這并不是說用戶仍然不會嘗試以不利于用戶的方式欺騙該系統(tǒng)，但是Google致力于識別這些策略并懲罰使用它們的網(wǎng)站?，F(xiàn)在，Google的目標是對具有出色用戶體驗的網(wǎng)頁進行排名并且該算法在實現(xiàn)此任務方面一直在不斷提高。如果我們進行更改以改善用戶體驗，那么它也會改善我們的SEO。實際上，谷歌表示使我們的網(wǎng)站對谷歌友好的最好的辦法就是提供高質量的內容來吸引和吸引我們的受眾。

    SEO和UX是如何一起工作的呢？

    許多可以改善用戶體驗的功能也可以改善我們的SEO。下面的一些操作就是它們之間的工作方式。

    1、積極的用戶信號

    改善用戶體驗的元素會增加訪問者在我們網(wǎng)站上停留的時間如，易于使用的導航使用戶可以輕松找到他們感興趣的更多內容。當用戶在我們的網(wǎng)站上花費很長時間時，這告訴Google他們發(fā)現(xiàn)它很有用。由于Google希望提供有用的內容，因此我們的排名會提高。

    2、反向鏈接

    當有人鏈接到我們的網(wǎng)站時，他們會有效地將其推薦給他們的受眾。用戶希望通過鏈接推薦的網(wǎng)站對他們的受眾有用，并為他們提供良好的用戶體驗。因此，用戶體驗改進可以增加我們獲得的反向鏈接數(shù)量。鏈接到我們的網(wǎng)站的質量和數(shù)量可以大大提高我們的排名。因此通過幫助我們獲得更多鏈接，UX可以改善我們的SEO。

    3、網(wǎng)站頁面速度

    超過80％的人期望頁面在三秒鐘或更短的時間內加載，提高頁面速度可以使用戶更快地獲得他們想要的內容，從而改善用戶體驗。Google在確定頁面排名時也會考慮頁面速度，因此提高網(wǎng)站加載速度可同時改善UX和SEO。Google甚至提供了一個名為PageSpeed Insights的免費工具，該工具可以測量我們的頁面速度并提供改進建議。

    4、移動端友好

    用戶在移動設備上花費了70％的互聯(lián)網(wǎng)時間，而74％的用戶表示如果網(wǎng)站適合移動設備，他們更有可能返回該網(wǎng)站。使我們的網(wǎng)站更適合移動設備使用也可以提高其排名。從2019年7月開始，默認情況下谷歌開始對所有新網(wǎng)站使用移動優(yōu)先索引，這意味著它主要使用內容的移動版本進行排名。

    那么，如何改善UX和SEO并確保它們可以協(xié)同工作呢？

    1、集成我們的UX和SEO策略。兩個不同的團隊以孤立的方式來進行UX和SEO。創(chuàng)建新頁面或網(wǎng)站時，務必同時考慮UX和SEO。最大化UX和SEO團隊之間的溝通，并在整個設計過程中都考慮這兩個方面。

    2、進行UX和SEO審核。如果我們已經(jīng)有一個網(wǎng)站，就要先考慮進行UX和SEO審核。用戶體驗分析會發(fā)現(xiàn)有關訪問者如何與我們的網(wǎng)站進行交互的信息，從而揭示改進的機會。SEO審核會分析我們網(wǎng)站的SEO效果，從而幫助我們在此方面進行改進。

    3、執(zhí)行正在進行的測試。不斷測試我們的網(wǎng)站對于隨著時間的推移提高其性能至關重要。我們可以使用拆分測試來確定哪些更改可帶來最顯著的UX改進。拆分測試涉及創(chuàng)建網(wǎng)頁的兩個不同版本，并將每個版本顯示給不同的用戶。然后，我們可以分析兩個版本的性能，以查看哪個版本的性能最佳。查看結果后，我們將保持效果最佳的頁面。要測試我們的SEO，我們可以對某些頁面進行更改，并查看更新是否會提高我們的排名。

    盡管用戶有時會考慮SEO與UX之間的關系，但在為我們的網(wǎng)站創(chuàng)建內容并確保它們能夠協(xié)同工作時，必須將它們都考慮在內。SEO和UX對于成功的網(wǎng)站都是必不可少的。SEO將用戶帶到我們的網(wǎng)站，而UX使用戶在我們的網(wǎng)站上停留的時間更長，并增加了轉化率。雖然SEO和UX是兩個不同的學科，但用戶應該成為我們的SEO和UX策略的中心。所以我們?yōu)楦纳朴脩趔w驗而進行的許多更改都會改善我們的SEO，反之亦然。